實習范文|雀巢咖啡廣播稿（匯集11篇）
發布時間：2024-06-10雀巢咖啡廣播稿（匯集11篇）。
? 雀巢咖啡廣播稿 ?
陸：敬愛的老師們！
胡：親愛的同學們！
合：大家好！
沈：五月里陽光明媚
成：五月里花香四溢
陸：五月里歌聲嘹亮
胡：五月里播撒希望，大家好，我是胡佳涌
沈：我是沈玥
成：我是成思松奇
陸：我是陸夢凡，不久就是六一兒童節了，我代表五（6）班提前祝大家節日快樂！
沈：下面播報一則與同學們有關的新聞，近期新聞出版總署向全國青少年推薦百種優秀圖書書目于5月１８日在其官方網站公示，正式書目將于“六一”兒童節發布。本次推薦圖書中既有少兒圖書領域的名家經典之作，也有知名出版社編撰的少兒品牌系列，包括思想品德、勵志類讀物，人文歷史、藝術修養類讀物，科學普及、百科知識類讀物，圖畫書、低幼類讀物以及文學類讀物等。歡迎同學們積極關注。
胡：你們知道六一兒童節的來歷嗎？兒童節，也叫“六一國際兒童節”，每年的6月1日舉行，是全世界少年兒童的共同節日。它的的詳細來歷還有這樣一個故事！在第二次世界大戰期間的1942年6月，德國法西斯槍殺了捷克利迪策村16歲以上的男性公民140余人和全部嬰兒，并把
婦女和90名兒童押往集中營。村里的房舍、建筑物均被燒毀，好端端的一個村莊就這樣被德國法西斯給毀了。為悼念利迪策村和全世界所有在法西斯侵略戰爭中死難的兒童，反對帝國主義戰爭販子虐殺和毒害兒童，保障兒童權利；為了保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權，為了改善兒童的生活，1949年11月，國際民主婦女聯合會在莫斯科舉行理事會議，中國和各國代表憤怒地揭露了帝國主義分子和各國反動派殘殺、毒害兒童的罪行，國際民主婦女聯合會執委會正式決定每年6月1日為全世界少年兒童的節日，即國際兒童節。
陸：聽了這么久，讓我們來聽幾則笑話，輕松一下吧！表姐說：我們平?？荚嚩疾豢甲魑?，期中也沒有，只有期末才有；小朱朱問：要寫多長的作文？表姐說：兩面半；小朱朱說：半面？媽媽說：拌面可以寫作文，那扁肉能不能？
成：還有一則笑話，一個人去看心理醫生，自稱被同伴輕視，心理醫生問：你怎么會有這種感覺呢？病人說：很多人見過我后都認不出我或者記不起我的名字！心理醫生又問：不至于這么嚴重吧，對了，你剛才說你姓什么來著？
胡：下面是佳作欣賞欄目：首先請大家欣賞五（6）班陸夢凡的優秀作文《我飛起來了》！
沈：一天，我在家津津有味地看著魔法動畫片《守護甜心》?？吹嚼锩娴娜宋飵缀鮽€個都會用魔法飛起來。要是我也能飛起來該多好?。∮谑?，我便念起了里面動畫人物飛起來時的咒語。突然感到身子輕飄飄的，仔細一看，自己慢慢地飛了起來。我飛起來了！我欣喜若狂。來到了廣袤的天空，首先映入我眼簾的是一朵朵潔白的云彩。這些云彩千奇百態，有棒棒糖型的，有荷花型的，有飛機型的……我不小心咬到了一口白云，香香的，甜甜的，軟軟的比棉花糖還要香甜可口。我飛呀飛。咦，只不過才飛了二十分鐘，天就黑了。仔細一看，這里沒有一個人是中國人，這是哪里呀？管他呢，只要好玩就行了。我一會兒飛到琳瑯滿目的飾品小店，一會兒又飛到人群中……過了一會兒，我飛到了一個開滿桂花的公園。嗯，好香呀！整個公園都成了桂花的天地，一股濃郁的香味兒撲鼻而來。我不禁飛低了一點。聞聞這朵，聞聞那朵，怎么都聞不夠。真想永遠沉浸在這片花海中……不知不覺，我已飛到了香港。迪斯尼樂園一直是我的夢想之地，今天剛好可以去一游。我隱身飛入了一個摩天輪的座位上，關好艙門，摩天輪轉起來了！先轉低了一點，過了一會兒又慢慢地升到最頂端……接著，我又去玩了碰碰車。我飛上一輛紅色的車，開了起來。我先向左開，只聽見“砰”的一聲，我撞到了一個小男孩。哎呀！誰又撞到了我！我的車和我晃了好幾下，我又撞到了車的靠背上，好疼呀！還是趕緊撤退吧！我趕緊飛了出去！離開了美麗富饒的香港，我在天空中飛呀飛，飛呀飛，又開始了新的旅程！
胡：一篇飛起來了，聽得大家一猶未盡，接下來請繼續欣賞五（6）班陸夢凡的作文《秋來了》
成：秋來了！秋來了！隨著夏姑娘的悄然離去，秋姐姐來到了我們身邊，她很勤勞，剛剛到來就讓我們感受到了秋的氣息！瞧，在校園中、在公園里，一朵朵桂花躲在綠色的樹葉上，使勁地喝著秋天的甘露，悄悄地開放了。淡黃色的桂花開得是那樣小，好似一個害羞的小姑娘，又不時地發出一股股濃郁的香味，令人陶醉。秋來了！秋來了！瞧，在果園里，蘋果紅彤彤的，張大嘴巴笑開了花，好像在說：“快來摘我吧！快來摘我吧！”石榴也笑破了肚皮，一顆顆瑪瑙般大小的石榴籽從石榴的肚皮里跳了出來。農民伯伯們開心地收獲著這秋天豐收的果實，小朋友們邊摘邊放點石榴到自己的
嘴里，或者是咬上幾口又酸又甜的蘋果。秋來了！秋來了！瞧，公園里，菊花競相開放，有金黃色的野菊花，有淡黃色的觀賞菊花，還有白色的、紅色的、紫色的。它們一個個都開得婷婷玉立，還發出了淡雅的清香，真讓人心曠神怡。秋天真美??！有小巧的桂花、有豐收的果實、有漂亮的菊花。啊，秋姐姐，你別走，好嗎？
陸：下面讓我們在歡快的歌聲中結束本次廣播！請欣賞一首歌曲。
沈：本期的紅領巾廣播到此結束，感謝大家的收聽，同學們，再見！
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開播詞：同學們、老師們，美校園之聲廣播臺開始廣播啦！今天是113班同學為你帶來的，
首先請聽美文雅敘——《永遠的坐票》
1、生活真是有趣：如果你只接受最好的，你經常會得到最好的。
有一個人經常出差，經常買不到對號入坐的車票.可是無論長途短途，無論車上多擠，他總能找到座位。
他的辦法其實很簡單，就是耐心地一節車廂一節車廂找過去。這個辦法聽上去似乎并不高明，但卻很管用。每次，他都做好了從第一節車廂走到最后一節車廂的準備，可是每次他都用不著走到最后就會發現空位。他說，這是因為像他這樣鍥而不舍找座位的乘客實在不多。經常是在他落座的車廂里尚余若干座位，而在其他車廂的過道和車廂接頭處，居然人滿為患。
他說，大多數乘客輕易就被一兩節車廂擁擠的表面現象迷惑了，不大細想在數十次?？恐校瑥幕疖囀畮讉€車門上上下下的流動中蘊藏著不少提供座位的機遇；
即使想到了，他們也沒有那一份尋找的耐心。眼前一方小小立足之地很容易讓大多數人滿足，為了一兩個座位背負著行囊擠來擠去有些人也覺得不值。他們還擔心萬一找不到座位，回頭連個好好站著的地方也沒有了。與生活中一些安于現狀不思進取害怕失敗的人，永遠只能滯留在沒有成功的起點上一樣，這些不愿主動找座位的乘客大多只能在上車時最初的落腳之處一直站到下車。
溫馨提示：自信、執著、富有遠見、勤于實踐，會讓你握有一張人生之旅永遠的坐票。
歌詞：候鳥給我一個棲所只要有夢可停泊在你留給我的天空我可以永遠有我給我一個渡口只要有路可以走在你需要夢的時候你可以隨時有我我飄飄湯湯的奔波反反覆覆一場夢一生一世過不完的寂寞
在深情悲歡兩頭無怨無悔奔走過盡千帆你心頭每當紅葉狂吻深秋時是我無盡天涯的寂寞我飛著天長地久來來回回穿梭潮起潮落你眼中每當深秋離別紅葉時候你是我的永遠我是你...一場夢
2、《生命的價值》
對，生命就象一場夢，不要讓昨日的沮喪令明天的夢想黯然失色！
在一次討論會上，一位著名的演說家沒講一句開場白，手里卻高舉著一張20美元的鈔票。
面對會議室里的200個人，他問：“誰要這20美元？”一只只手舉了起來。他接著說：“我打算把這20美元送給你們中的一位，但在這之前，請準許我做一件事?！?/p>
他說著將鈔票揉成一團，然后問：“誰還要？”仍有人舉起手來。
他又說：\"那么，假如我這樣做又會怎么樣呢？\"他把鈔票扔到地上，又踏上一只腳，并且用腳碾它。爾后他拾起鈔票，鈔票已變得又臟又皺。
“現在誰還要？”還是有人舉起手來。
“朋友們，你們已經上了一堂很有意義的課。無論我如何對待那張鈔票，你們還是想要它，因為它并沒貶值，它依舊值20美元。人生路上，我們會無數次被自己的決定或碰到的逆境擊倒、欺凌甚至碾得粉身碎骨。我們覺得自己似乎一文不值。但無論發生什么，或將要發生什么，在上帝的眼中，你們永遠不會喪失價值。在他看來，骯臟或潔凈，衣著齊整或不齊整，你們依然是無價之寶?！?/p>
溫馨提示：生命的價值不依賴我們的所作所為，也不仰仗我們結交的人物，而是取決于我們本身！我們是獨特的--永遠不要忘記這一點！
結束語：同學們、老師們，今天的美校園之聲即將接近尾聲，謝謝大家的收聽，再見！
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承諾燦爛的陽光，向秋天許諾，要為人間留下一份光芒；青青的草兒，向大地許諾，要給予年輕一份力量；我們向藍天許諾，為賽場上的輝煌，去奮力拼搏！
運動員們，放開步子，挺起胸膛，為了理想奔向前方！不要沉默，不要哭泣，承諾是永恒的主題！
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主播：各位親愛的聽眾朋友們，大家早上好！歡迎收聽我們的節目。我是主播李娜，今天我們將為大家帶來一段關于雀巢咖啡的故事。作為世界知名的咖啡品牌，雀巢咖啡以其獨特的醇香口感和工藝之道，為數億消費者帶去了美妙的咖啡體驗。請跟隨我們的腳步，一同探尋雀巢咖啡的魅力。
特寫音樂漸入
純音樂過渡
主播：咖啡，是世界上最受歡迎的飲品之一，而作為咖啡界的巨頭，雀巢咖啡憑借其悠久的歷史和卓越的品質，成為了全球消費者的首選。雀巢咖啡擁有豐富的咖啡文化和龐大的采購網絡，以確保給予消費者最頂級的咖啡享受。無論你是在家中、在辦公室或者在休閑娛樂場所，雀巢咖啡都能滿足你對咖啡香氣和味道的所有期待。
主播：作為每一個成功品牌背后的故事，雀巢咖啡也有著自己的傳奇。它的歷史可以追溯到上個世紀初，起源于瑞士。當時，雀巢創始人亨利·內斯蒂萊（Henri Nestlé）研發出了一種給嬰兒喂食的奶粉，為醫治面臨死亡的新生兒提供了希望。這一發明，不僅拯救了許多嬰兒的生命，也為雀巢建立了良好的聲譽。
主播：方興未艾的咖啡市場也吸引了雀巢的目光。在1929年，雀巢首次推出了咖啡產品——雀巢速溶咖啡。這款革命性的產品，為消費者帶來了便捷和高品質的咖啡體驗，很快就在市場上獲得了巨大成功。
音效：咖啡豆磨碎的聲音
主播：雀巢咖啡的成功離不開其獨特而完美的咖啡制作工藝。從咖啡豆的挑選、咖啡豆中的糖分的提取、到咖啡豆的烘焙和研磨，雀巢咖啡都精益求精地掌握每個環節。獨特的工藝能夠保留咖啡豆的香氣和口感，使得每一杯雀巢咖啡都帶給你極致的味覺享受。
主播：同時，雀巢咖啡在可持續發展方面也做出了不懈努力。作為咖啡行業的領導者，雀巢咖啡致力于推動咖啡產業的可持續發展，關注環境、社會和經濟的健康。他們通過與咖啡種植園合作，致力于提供可持續耕種和支持農民社區發展的項目，為咖啡產業注入了希望。
主播：不僅如此，雀巢咖啡還深度融入了現代生活方式。無論你是喜歡絲滑濃郁的拿鐵，還是偏愛清新馥郁的美式咖啡，雀巢咖啡都能為你提供最完美的選擇。他們的產品線涵蓋了速溶咖啡、咖啡膠囊、咖啡豆及研磨咖啡等多個產品系列，滿足了不同消費者的需求和口味偏好。
音效：咖啡機的聲音
主播：現在，讓我們回到現實生活中。當你早上起床時，是否曾經對一杯香濃的咖啡心生向往？當你與好友相聚時，是否期待一杯醇香可口的拿鐵？無論何時何地，雀巢咖啡都能為你帶來咖啡的美好。放松身心，品味生活，就從一杯雀巢咖啡開始吧！
主播：好了，今天的節目到這里就結束了，感謝大家的收聽。如果你對雀巢咖啡有更多的了解和想法，歡迎留言與我們分享。下次再見！祝大家度過愉快而美味的一天！
音效：節目的小曲過渡
主播：這就是雀巢咖啡的故事，期待與你再次相聚。感謝您的收聽，再見！
音效：節目結尾音效
主播：這就是雀巢咖啡的故事，期待與你再次相聚。感謝您的收聽，再見！
音效：節目結尾音效
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食材
雞翅根 5把
生菜 少許
雀巢咖啡粉 適量
玉米粉 少許
鹽 少許
雞精粉 少許
蜂蜜 1湯匙
白糖 少許
方法/步驟
1 簡簡單單的材料圖。
2 雞根加入鹽，雞精粉，玉米粉拌勻腌1,2個小時或過夜。
3 鍋中燒熱適量的油，下雞根煎至2面微焦黃。
4 倒掉鍋中油，下水蓋過雞根2/3處。
5 水滾后放下雀巢咖啡粉，少許糖，蓋蓋子轉小火燜至水快收干，加人1湯匙的'蜂蜜拌均勻至汁干即可起鍋，
6 有著濃濃咖啡香味的雞根。
注意事項
1)不放醬油，因為醬油味會把咖啡味給掩蓋而嗅不到咖啡香味。 2)咖啡也不可放太多，以免會苦。
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一、案例介紹
（一）背景
2009年7月，雀巢咖啡即飲飲料中的光滑罐裝咖啡將被新包裝取代。和其他的雀巢咖啡即飲飲料產品一樣，香滑罐裝咖啡的目標消費者同樣是以18至35歲的大學生和年輕白領為主。這些消費者主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市。
他們喝咖啡不僅是為了學習和加班來提神，也是為了激勵和釋放自己。雀巢咖啡即飲飲料希望在更新包裝之際，通過網絡平臺，掀起新一輪品牌推廣，讓更多的消費者了解產品，提高其品牌認知度。
2009年8月至10月間，雀巢咖啡即飲飲料舉辦了“雀巢咖啡玩上‘飲’·漫畫總動員”的網絡活動。活動邀請消費者利用活動**上的**素材，圍繞“無論到**，和你在一起”的主題，創作幽默或有創意的漫畫與更多的同伴分享、參與評選，并奉上眾多時尚大獎?；顒舆€產生了一大批由網友創作的具有創意的、符合雀巢咖啡即飲飲料品牌精神的漫畫作品，成功引發了目標消費者間的口碑傳播。
繼“雀巢咖啡玩上‘飲’·漫畫總動員”活動的成功舉辦后，2009年12月圣誕和新年來臨之際再次推出“雀巢咖啡禮上飲—show創意win好禮”互動再次掀起新一輪品牌推廣。針對年輕白領的圣誕、新年主題，開展電子賀卡**創作**活動，傳播品牌，促進產品銷售。
因為“雀巢咖啡禮上飲”是沿用了前者的活動形式，所以本文主要由“雀巢咖啡玩上‘飲’·漫畫總動員”活動進行分析。
（二）效果評估
為期8周的活動，止評選結束，活動**瀏覽量高達400萬，吸引了7人次的參與?；顒又挟a生了5837幅由網友創作的兼具創意、符合雀巢咖啡即飲飲料品牌精神的漫畫作品，成為本次活動的一大亮點，成功引發了目標消費者間的口碑傳播。這些數據也有助于“雀巢咖啡玩樂”的飲品？
《**總動員》獲“2009中國創新營銷案例特別獎”門票。
二、案例分析
雀巢進入中國速溶咖啡市場已達20余年，并在不斷的營銷努力中確立了自己龍頭老大的位置，“味道好極了”這一經典廣告語及其相應的推廣策略功不可沒?！耙惶旌瞄_始”在原有的品牌基礎上進行了品牌的擴展和延伸，從產品特征上升到品牌印象。
然而，即飲咖啡在當時還不是很受歡迎，消費者對即飲咖啡的接受度也不是很高。右圖是某機構在2010年所做出的調查統計結果。在這樣一種情況下，雀巢應該如何讓消費者更好地接觸并了解產品，塑造自己的品牌，從而使雀巢即飲咖啡擴大在中國的市場？
（一）目標消費者洞察：
雀巢咖啡即飲罐頭產品的目標消費者主要是18至35歲的大學生和年輕白領。
1、大學生：18～24歲
大學生們正趕上潮流，充滿活力，并有很多業余時間。閑暇時間上網，看書，和朋友聊天。他們追求時尚、創意和創意。同時，他們也需要稍許的關懷。
2、白領: 22～35歲
他們每天行程忙碌，高頻率的工作給他們很大的壓力，越來越大的工作競爭，使得他們身上的壓力也越來越大，他們的神經不得不每天都緊繃著，他們就更極度渴望能放松一下，但又希望不影響自己正常的工作。
通過對目標消費者的研究發現，這群追求創意、個性，渴望交流的年輕人，熱衷在網絡上和朋友分享一切好玩、有創意的事物，例如漫畫、**、**等。為了讓消費者形成一種自發的交流，擴大自己的影響力，就必須找到這樣一個話題和一個傳播的載體。
（2） 雀巢咖啡即飲飲料系列的特點和需求：
（1）即開即飲，隨時隨讓您靈感閃現！
（2）“無論到**，和你在一起”。
通過目標消費者洞察，并結合產品特點、競爭對手的定位和咖啡市場的發展趨勢，雀巢確定了此次廣告營銷的定位（創意互動營銷）和廣告訴求方式（感性訴求）。
（3） 活動策略分析：綜合集成互動營銷
1、設計研究
（1）風格
①活力時尚
活動**頁面采用雀巢咖啡即飲飲料的橙色，可以加深消費者在活動期間對雀巢咖啡的品牌印象。同時，橙色是活力的象征，它能激發人們的積極性和創造性，激發消費者參與活動的積極性。同時，對于年輕的消費群體來說，橙色濃郁的時尚酷感，容易吸引他們的眼球。
②趣味**
**頁面主要使用了各種有趣的**字符元素，整體風格活潑可愛。
無論是**的設計風格，還是各種活潑生動的**人物主題，都展現出符合年輕人品味的時尚酷感和創意。
（2）程序
自主開發線上創作漫畫的程序，用戶通過拖拽、縮放、旋轉等組合素材創作漫畫（有一定繪畫功底的人也可選擇線下創作漫畫）。雀巢咖啡即飲飲料摒棄了上傳文字、**的傳統網絡活動形式，轉而為消費者搭建一個低門檻、高趣味性的漫畫diy平臺，使消費者在積極參與的過程中，能主動接收品牌信息。
以年輕人和白領喜聞樂見的漫畫形式入手是最大亮點，采用簡單易行的**創作四格漫畫，促進了更多人的參與。
（3）**
以知名漫畫形象“刀刀”出演活動介紹**，生動有趣地闡述清楚活動機制。
近年來，我們周圍越來越多的年輕人、成年人加入了“動漫”一族，對動漫的追捧較之孩童有過之而無不及。雀巢此次活動之所以特邀漫畫形象“刀刀”的出演，也正是看中了“動漫組”這個有用巨大消費潛力的群體。通過此次活動，“刀刀”這個漫畫形象在一定程度上也為雀巢培養了一批潛在的品牌忠誠者。
品牌個性需要通過一定的載體來表達，以達到與消費者溝通的目的。明星代言人和虛擬代言人都屬于這一載體。刀刀是一只中國原產的漫畫小狗，幾年前出名于互聯網，如今刀粉們已經遍布世界各地。
大眼睛，詩人的氣質，以及對生活和生活本身的思考，使這只哲學狗與眾不同。在刀刀的幾季動漫作品里，刀刀狗主要是思考愛情、親情、友情等人生幸福的大問題。而這樣的漫畫主題恰恰吻合了雀巢咖啡此次活動主題“無論到**，和你在一起”所要想消費者傳達的情感訴求。
看過刀刀狗漫畫的人很可能會被這個活動吸引。
一個好的虛擬代言人會給消費者一種非常親密的感覺。在產品同質化的情況下，很多消費者已經厭倦了明顯的代言。相反的，虛擬代言人能夠給消費者一種新鮮感，刀刀狗這個漫畫形象能夠使消費者感受一種溫情，以此沖破其心理防線。
（4）活動機制
活動流程：注冊成為會員并登錄-->點擊進入“漫畫diy”-->增加積分，參與網絡評選-->獲時尚大獎
比賽內容兼顧雀巢核心信息的傳播和知名度的結合。一項活動需要有一個良好的過程，才能在活動的過程中留住更多的消費者，并讓消費者形成自發的傳播。雀巢已經采用了clear和雀巢的先進標準。
每周一次人氣評選，根據漫畫積分贏獎，每周隨機抽取參與獎，增加獲獎機率，最后一周大獎。這種人氣和累計積分的進階標準使得用戶更多邀請朋友加入以獲得額外積分，既確保了參與用戶的黏度，又能拉動更多網友參與、引發口碑傳播。
2、網絡炒作與廣告投放
（1）**合作：poco網；
（2） 廣告：選擇第一家娛樂門戶**貓撲進行網絡廣告；
（3） 網絡炒作：在主流bbs論壇、***、sns**、知名博客、**群中植入活動信息。
通過與poco網絡的深入合作，準確覆蓋了北京、上海、廣州、深圳的目標消費者。poco網是中國地區最大的原創**、興趣生活社區，聚集著1000萬用戶，擁有高黏著度的活躍用戶和來自一線城市的年輕白領人群。利用poco網的優勢，雀巢咖啡即飲飲料不僅建立了輻射上億注冊用戶的活動**，并且有效針對目標人群投放網絡廣告，在poco社區內通過組件、個人博客、論壇、電子雜志專題等軟性植入活動及品牌信息。
在網絡炒作方面，雀巢主要通過在主流綜合論壇和時尚論壇上發布話題來吸引眼球；同時與網絡漫畫家合作制作漫畫**，創作加入刀刀角色的雀巢系列漫畫及**，用于活動專區展示及網絡bbs、****傳播，提高網絡關注度；此外，還與最受歡迎的博客新浪博客上的草根和知名博客合作，利用意見領袖的影響力，進一步創造活動的人氣；在sns**和****群中，將活動信息準確傳播給目標消費者和動漫愛好者，鼓勵更多網民參與。
在傳播話題上，論壇話題主要按照活動進程劃分為三個階段，前期通過引發網友興趣的話題來吸引網友目光，為活動聚攏人氣；中期將評選優秀動漫作品，巧妙運用網友創作的作品傳達品牌精神和幽默感，增強參與度；后期，完成了晾干獎品和加班加點的話題，讓品牌精神更加深入人心，提升品牌知名度。
雀巢咖啡此次活動是以活動**為平臺的一次全方位的互動營銷，全面的網絡炒作和廣告投放都有助于讓消費者記住產品品牌信息，是非常成功的營銷手段。
三、策劃啟示
今天是一個“大廣告”的時代，各種各樣的產品以不同營銷訴求試圖打動消費者。在這種情況下，企業如何才能讓消費者對自己的品牌和產品產生興趣呢？在無所不在的信息轟炸環境下，如何爭奪觀眾的時間，激發觀眾的興趣？
雀巢的這一活動給了我們很好的啟示。
1、 準確的目標消費者分析，準確傳遞品牌形象。
以知名漫畫形象“刀刀”作為活動的虛擬代言人，比較符合18至35歲的大學生和年輕白領的心理特征，這一群體青春活力又富于思考，比較容易接受“刀刀”的漫畫形象。而在實際的消費者互動中，“刀刀”的形象也會不斷地被消費者賦予雀巢，這樣雀巢在整個過程中，也成功地傳達自己想要在消費者心目中樹立的形象。
從這里我們不難看出，任何一個產品或品牌的策劃方案，首先都要對自己的產品受眾進行精準分析，然后確定自己想要達到的效果是什么，然后在找代言這個環節，可以借鑒雀巢選擇虛擬代言人，如果剛好有已存在的符合自己宣傳效果的虛擬代言人，那就直接租用來代言。如果沒有合適的，企業最好自己設計一個虛擬代言人，畢竟虛擬代言人比請明星來得實惠，不怕明星成本高，也不怕明星耍大牌，更不怕明星惹丑聞。
在這里，我想介紹一個理論：詞學理論。它包括三個子系統：企業視覺識別系統（vi）、企業行為識別系統（bi）和企業概念識別系統（mi）。
ci論的基本觀點 ：
① 廣告內容必須與ci戰略所規定的整體形象相一致。ci策略中的廣告應注重廣告效果的持續性和累積性。
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創意說明：
雀巢已經在世界范圍內樹立了極佳的品牌形象，雀巢咖啡無疑是雀巢眾多產品中最深入人心的產品，同時也是世界上最受歡迎的速溶咖啡?！拔兜篮脴O了”的口號有效傳達了雀巢咖啡的好品質，長久以來，以這個經典的口號，雀巢咖啡建立了它的龐大王國。然而隨著雀巢品牌的發展壯大，和中國經濟持續健康快速的發展，現有的宣傳口號、廣告語仍舊停留在物、質方面的低層次，雀巢需要從更高的層面去宣導它的品牌，與時俱進地強化品牌形象，賦予其更有意味、更具生命力的形象。
“味道好極了”中的“味道”，“選品質，選雀巢”中的“品質”，用唯物主義觀點就是物質的，用人本主義心理學家馬斯洛的需要層次理論來說，就是生理、安全、社交較低需要層次。因此，需要引入精神層次的內涵來豐富雀巢咖啡的品牌形象，再結合雀巢公司的“關愛、安全、自然、營養”的理念，“分享”是表示關愛的一種普通的日常行為，比較容易傳達關愛、信任等美好的情感?！芭c你分享更多”，一方面，“你”就是雀巢咖啡的分享者、消費者，相對的，“我”既是雀巢咖啡的制造者——雀巢公司，我愿意與你分享，表達了雀巢的主人翁責任感，那就是為大家制造值得全世界來分享的良好品質;另一方面，“我”就是消費者、分享者，“你”就是“我”愿意一起來分享各種酸甜苦辣的人——可以是親人、戀人、朋友、朋友、同事、同學、師生、兄弟姐妹等等，此刻，咖啡只是傳遞情感、表達關愛的紐帶，咖啡不止是咖啡。
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伴隨著春節的臨近，在火車站、客運站、機場等反鄉的旅客越來越多，而每年這個時候，也是“盜、搶、騙”等侵財犯罪多發的時期。等車、上車、下車、過安檢……你都有可能被小偷盯上！也許幾秒鐘的疏忽，辛苦一年的收獲就成了不法分子的“紅包”。知己知彼，百戰不殆！要想不被偷，提高警惕之外，不妨先來聽聽小偷們都是如何下手的吧！
假期出游，小心扒手
“障眼法”小偷事先在公交站點尋找目標、利用乘客上下公交車的時機，伺機扒竊乘客的手機及衣袋、背包中的財物。小偷常常利用報紙、雨傘、塑料袋等擋住乘客的視線，或懷抱小孩作掩護。
在公交車靠站時，扒手擠在人群中往車門擠，但眼睛卻四處張望，手到處亂摸。 “擠碰試探探法”站立貼靠實施扒竊
小偷跟隨目標并緊跟左右，在實施扒竊前，小偷都會對乘客放有財物的口袋、背包及手機套，進行試探性的摸、碰、擠等，一旦乘客發覺并停止作案；如果乘客警惕性較差，小偷就會大膽扒竊。
“割竊法”在座位上用刀片割竊
此類作案手法多發生在時間較長的交通工具上。一般情況下，小偷坐在乘客座位側面或后面，趁乘客打瞌睡和不注意時，使用鋒利的刀片割開乘客衣袋或背包，伸手掏乘客衣袋里的財物和手機。
“傳贓法”結伙扒竊得手后傳贓
這種手法通常是一人扒竊，得手后迅速將財物轉移給同伙。警方提醒：如若在公交車上發現財物被竊，乘客應立即請司乘人員關閉車門，以防犯罪分子逃離現場，并立即向警方報案。另外，記得要讓手機處于響鈴開機狀態，一旦手機被竊，可立即借用他人手機撥打自己的手機。
“擋門板”“夾門縫”“分段式”結伙扒竊分散乘客注意力
“擋門板”多發生在上下車的過程中，一人用身體擋住車門，同伙則在后面扒竊乘客財物。 采用“夾門縫”進行扒竊的團伙一般有3至5人，發現目標后，幾名小偷將乘客包圍起來，用身體將乘客擠到人群空隙中，由最便于下手的小偷實施盜竊。
“分段式”多發生在車輛行駛過程中，一般由一人拉開乘客背包的拉鏈，但并不實施扒竊；如果乘客沒有發覺，同伙就會在已被拉開拉鏈的背包中行竊，并將贓物傳給另一同伙。 反扒提示一
1． 在乘坐交通工具時，應避免攜帶貴重物品，手提袋內不要放置貴重物品。不要因為攜帶
的東西多就放松警惕，一定要將貴重物品及錢包放在自己看得到的地方。
2． 攜包時必須將皮包拉鏈拉上，并盡可能將拉鏈面緊貼身體，提包、背包盡量放在胸前，
以防失竊。
3． 不要爭先恐后擁擠在車門口，上下車時切勿擁擠，防止扒竊分子乘機作案，更不要在車
廂內嬉笑打鬧，注意力分散時易遭扒被竊。
反扒提示二
1. 在候車時，盡量注意身邊可疑人的手部動作。上車時，錢包、皮夾不要放在褲子后部口
袋和外套口袋內。
2. 攜帶數量較多現金出行時，最好不要在他人前暴露，以免引起扒手注意尾隨作案。
3. 對故意碰撞你的人或兩三個緊貼你的人要加倍小心，防止失竊。
反扒提示三
1. 發現失竊不要驚慌，應一面注意身邊乘客，一面撥打110報警，等待民警到場處置。報
案后，仔細回憶被扒竊前后發生的情況，周圍可疑人員等，為警方破案提供幫助。
帶包過安檢機小心！已有不少人被盜！
人過去了，包沒了！要知道，在過安檢機時，往往會有小偷假裝乘客尾隨其身后，然后趁旅客而不注意將未進入安檢機里的行李偷走。提醒各位：在進站過安檢時，務必確保行李已經進入安檢帶里面再離開。
買張火車票……手機和錢包轉眼被偷了
大學生小徐在買火車票時，順手將手機和錢包放在購票臺上，等取完票后一看，全被小偷順手牽羊偷走了，而這樣粗心大意的旅客不在少數。警方提醒：①將包放在視線之內，最好放在正前方。②預留好進站和上車的時間，以免急急忙忙，防范松懈；③買票時關嚴挎包，保管好貴重物品。
再困，別在公共場所睡大覺！
很多旅客會在候車大廳或者火車上睡覺，但往往小偷就會在這時對你下手。警方提示：一人出行盡量不要在候車室或列車上睡覺。若需要睡覺，可將放有貴重物品的包鎖好，放在身邊或用鏈條固定在某個靠近自己的物體上。多人出行，可輪流睡覺，至少留一人照看行李。 有人對你過分熱情，小心了！
有些不法分子采取攀老鄉、聊家常等套近乎的方式，實施詐騙或搶劫。因此旅客出行乘車時，對過分熱情的陌生人要提高警惕，不要輕易泄露個人及家庭成員信息，更不要隨便吸食陌生人贈與的香煙、飲料和食品，以免讓不法分子有可乘之機。
好心借手機，卻眼睜睜看它被帶走…..
一種是向旅客借手機撥打電話后，趁其不備直接將手機偷走。另一種是不法分子將“空行李”作為“抵押”，讓借出手機的旅客幫忙照看，然后帶著手機一去不返。受害者多為學生，不法分子往往會先“搭訕”，趁其放松警惕時再作案。
? 雀巢咖啡廣播稿 ?
甲：播撒知識陽光，傳遞校園之聲，中學校園之聲廣播站現在開始播音。老師們、同學們，大家好。今天廣播的主題是；學會感恩。
乙：《感恩的心》這首歌你會唱吧，你知道這首歌想告訴我們什么嗎？
甲：這首歌曲告訴我們：應該感恩我們所處的大千世界的豐富多彩，絢爛多姿；應該感恩灑在我們身上的每一縷陽光；應該感恩我們的父母和親朋好友。感謝父母帶給我生命，在生活中給予我點點滴滴的關愛與照顧；感謝朋友帶給我真摯的友情，在生活中給予我一聲聲的關心和鼓勵，感謝生活讓我們得以享受這樣的溫馨；還應該感恩生活帶來的挫折與磨難，感恩生活讓挫折磨練我們的意志，讓苦難錘煉我們的品質。
乙：是啊，人永遠需要感恩——感恩失敗讓我們吸取教訓；感恩挫折讓我們領悟；感恩父母讓我們體會天倫之樂：感恩老師使我們茁壯成長：感恩朋友讓我們分享友誼與快樂：感恩社會讓我們沐浴陽光!感恩必將產生責任，沒有使命感和責任感的人肯定沒有真正產生過感恩之心。
甲：“誰言寸草心，報得三春暉”，“滴水之恩，涌泉相報”，這些經典詩句集中反映了人們的感恩情懷。擁有一顆感恩的心，我們才懂得去孝敬父母。擁有一顆感恩的心，我們才懂得去尊敬師長。擁有一顆感恩的心，我們才懂得去關心，幫助他人，
擁有一顆感恩的心，我們就會勤奮學習，珍愛自己。擁有一顆感恩的心，我們就能學會包容，贏得真愛，贏得友誼。擁有一顆感恩的心，我們就會擁有快樂，擁有幸福。我們就會明白事理更快地長大，我們就能夠擁有一個美好未來。
乙：同學們，“感恩”是一種生活態度，是一種品德，是每個人應有的基本道德準則，是做人的起碼修養。我們要在感恩中活著，感謝父母的養育之恩，感謝老師的教誨之恩，感激同學的幫助之恩，感激社會的關愛之恩，感恩一切善待幫助自己的人。
甲：最要感謝的是父母，感恩父母的哺育之恩。每個同學都希望把生日過得熱熱鬧鬧，為自己掙足面子。但是生日僅僅為自己過的嗎？出生那天，出生那些日子誰最辛苦？誰最勞累？所以希望同學們能牢記哺育之恩。將生日那天當作對父母的感恩之日。
乙：感激父母是我們最起碼的要求，是做人的道德底線，沒有人懷疑，父母的愛是最博大、最無私的，他們把所有的真愛、所有的情感都灌注給了兒女，而絲毫不顧及自身的辛勞和艱辛。知道父母給我們每筆錢背后的艱辛；樹立責任意識，自立意識，克服奢侈、攀比、享樂等毛??；懂得愛父母，感激父母，孝敬父母。
甲：感恩同學。是誰為我們帶來了清潔明亮的學習環境？是誰把我們教室變得一塵不染？這些離不開值日同學的認真值日。試想如果沒有人值日的話，教室會變得怎么樣？所以我們要感恩值日的同學為我們帶來了清潔明亮的學習環境。而不將紙屑到處亂扔，不將雜物到處堆放，將垃圾扔進垃圾桶······就是對值日同學的感恩。
乙：感恩老師。是誰把無知的我們領進寬敞的教室？是誰把調皮的我們教育成能體貼幫助他
人的人？是誰的培育使我們成熟懂事？是誰的保護讓我們健康成長？是誰竭力為大家創造安靜的學習環境？是誰認真為大家奉獻一堂堂生動的課？是誰那么信任大家，經常找大家談心，不讓任何一個同學掉隊？
甲：感恩老師，我們就要認真上好每一節課，精心做好每一次作業，每一天都遵守好紀律，尊敬每一位老師，這些都是對老師最好的感恩行為。
乙：同學們，我們要感恩的人真的很多很多，大家都在自己的心中默默的想一想吧!相信，每個同學都擁有一顆感恩的心。擁有一顆感恩的心，我們就會提醒自己把握幸福。我們就會擁有快樂，擁有幸福。我們就會明白事理、更快的長大，
甲：同學們，讓我們一起來學會感恩吧!我們常懷感恩之心，自然對他人，對生活，對環境就會少一分挑剔，多一分欣賞，我們的校園也會因此變得更加文明，友善與和諧。 甲：小小廣播，心系你我他。今天的播音到此結束，感謝大家的收聽。再見！
? 雀巢咖啡廣播稿 ?
雀巢咖啡始于1938年,是全球知名的咖啡品牌。今天,平均每秒鐘就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。一杯咖啡，一份享受!那么，雀巢咖啡是怎么泡的呢?分享幾種實用的方法給大家.
工具/原料
咖啡豆(粉)
磨豆咖啡機
滴濾器
濾紙
細嘴水壺
咖啡壺(杯)
方法/步驟
1
壓濾法 French Press Pot
此法由法國人發明，可以完整呈現豆子的好壞與特性，常用作檢驗品嘗之用。此法的壓濾壺，在中國稱作沖茶器，東方人把西方泡咖啡的 器具竟可以用沖茶，真是太聰明了。此法簡便，不需技巧，全憑豆子的品質而決定咖啡的味道的`好壞。
2
經典滴濾法 Percolator
此法發明于法國南部及地中海，原理與滴濾法相同，沖調簡便。在南歐及越南沿用至今。在越 南更形成有特色的滴濾冰咖啡。
3
意式摩卡壺法 Mocha Pot
此法與風行全球的意式咖啡Espresso機原理一樣，由于價格低廉，使用清洗方便，歐州人家家必備，是家中沖煮咖啡最經濟實用的方法。
4
虹吸壺法 Syphon
又稱“塞風壺”，是利用物理虹吸原理，沖煮咖啡，過程充滿戲劇性。此法尤其適合品嘗單品咖啡
注意事項
咖啡機的溫度設定一般是90-96度C, 不過也會因應咖啡品種, 粉粒大小, 生產速度, 而作出調整.
? 雀巢咖啡廣播稿 ?
但問耕耘，不問收獲?；蛟S賽場上的你們沒有那么出眾，也沒有那么引人注目。但沒有了你們，誰也無法保證比賽的順利進行。是烈日下的默默無聞的付出，疾風中的漫漫堅守，奔走在場地間的汗水和淚水，書寫了萬卷新時代嘉庚精神！真心實意服務嘉人，春秋交替書寫華章！為你們的貢獻點贊！
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