實習范文|報道策劃方案（經典15篇）

報道策劃方案（經典15篇）。

? 報道策劃方案 ?

地鐵是沿著地下鐵路系統的形式逐步發展形成的一種用電力牽引的快速大運量城市軌道交通模式。

一、 策劃背景

20xx年前將建設44條線路，全長102.7公里。

二、 報道主題：

洛陽市修建地鐵調查

三、 報道目的及意義：

全面了解洛陽修建地鐵帶來的一系列影響，各界人士對地鐵修建的看法和認識，分析地鐵修建過程中可能出現的問題，并展望洛陽市的發展前景。

四、 報道的主要內容

1、報道洛陽市經濟發展現狀及地鐵修建的背景

2、一些市民對修建地鐵的看法和意見

3、取鏡采訪相關政府部門

4、從文物保護層面采訪些文物保護工作者

5、展望下地鐵修建的前景

五、需要采訪的單位及人物

1、市民

2、洛陽市發改委地鐵修建主要負責人

3、洛陽市文物管理局局長

六、對人物的訪問

（一）市民：

1.你認為洛陽是否適合發展城市軌道交通?

2.就洛陽當前的出行狀況來看，你認為是否有必要進行軌道建設？

3.你認為軌道建設和文物保護哪個更重要？

（二）洛陽市發改委地鐵修建主要負責人：

1.洛陽地鐵列車將采用哪一種型號的，最高運營時速多少公里？

2.洛陽軌道建設是否會對洛陽的財政狀況帶來巨大壓力？

3.如何進行軌道的商業性開發？

4.地鐵工程的建設是否會對地下文物產生不良影響？

（三）、對洛陽市文物管理局局長的提問

1、很多人質疑洛陽修建地鐵會影響到地下的文物，對此你的'看法呢？

2、若是在地鐵修建的過程中挖掘出了墓葬，將會采取什么保護措施？

3、在地鐵路線規劃時有沒有提前對這些路線進行過勘測？

七、前期籌備

1、提前聯系發改委負責人與文物管理局局長協調安排采訪時間和采訪地點。

2、提前去地鐵修建沿線踩點

八、活動中應注意的問題及細節

記者提問態度要真誠、客觀、不帶個人傾向。在采訪過程中，記者要確立主題，圍繞主題事先精心設計幾個問題。一些問題可以現場發揮，但關鍵的問題一定要做準備?；乇懿稍L的，以提問對方感興趣的問題，誘導其配合采訪。

記者采訪時一般都是邊聽、邊問、邊記、邊看、邊想。為了避免報道失實，對于需要核實的細節，如人名、地名、時間、術語、人物對話等，要一邊采訪，一邊核實清楚。采用微型錄音機、數字錄音筆、筆記本電腦等采訪工具時，也要做相應的記錄，以防一旦錄音不清或錄音損壞，無從核對。

? 報道策劃方案 ?

媒介規格:地方（寧波市主流報紙媒介，如《東南商報》《現代金報》《寧波日報》《寧波晚報》）

評價選題的三個指標：

1。獨特性：從本次事件中挖掘更深內涵，挖掘出隱藏在這事件后讓人們反思的資料，權力與權力的利益化結盟，不僅僅屏蔽了個體學生的權利，也呈現出一種權力通吃、有恃無恐的現實格局。

2。能引起廣泛關注與思考：“冒名頂替”事件絕不止于影響兩位女孩的境遇，還有很多類似的例子。假羅彩霞冒名頂替上大學，從根本上侵害了真羅彩霞的受教育權，也損害了社會的公平正義，雖然國家相關部門正在對案件的相關職責人進行調查，等待他們的將是法律的嚴懲，但是從這起假羅彩霞事件中不難看出，我們的監管體制中還存在著諸多弊病。

3。對未來有大的影響：期望有關部門、有關人員以本次事件為鑒，從中吸取教訓，懲戒體制存在漏洞。要超越個案好處上的審視，除了徹查并嚴厲追究相關人員的法律職責，更重要的還在于檢討一些地方的權力運作機制，反思權力難受制約與監督的現實原因，尋找公權腐化謀私的曝光出口和公民權利的制度化救濟通道。

二、報道范圍：

1、主要報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人、

原因：采訪王崢嶸，獲得它如何操作冒名頂替，揭露此次事件的暗箱操作。

采訪清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人，尋得解決這些問題的方法政策。

原因：采訪冒名頂替事件的受害人，明白這些事件給受害人帶來的危害，并看受害人對此事解決是否有什么意見。

因為本次事件有很多值得人們深思的地方，透過負面的報道，引起大家的注意及反思。

這說明很多權力者作假肆意妄為，折射出權力策劃下的欺侮隱蔽，也隱含著權利受權力壓制后的忍辱負重。

報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人

報道范圍：以“假羅彩霞”事件為事件的報道重點。其中包括事發起因，過程，主要在于怎樣樣解決這個弊端。事件發生后，各方反應及應對措施為后續報道對象。其中包括受害者及其家屬的反應，當地政府的實施措施以及該事件所引發的社會好處。

報道面：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的資料可排在二版或三板。視狀況而定，也不排除將相關資料排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

核心問題:

現有的高招制度上是否能夠思考建一個全國聯網的招生核查系統?

高校是否也應進行必要的入校比對核查工作，共同提高冒名頂替的難度和風險系數?

所有權力能得到有效監督制約，徹底消解“權力通吃”現象?

持續報道四天，分時光的起因、事件發展過程、相關人物人物專訪、從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞。(范文網9xwang。)

資料：20XX年羅彩霞被同班同學王佳俊冒名頂替上大學的內幕展開調查狀況

2。教育部從“羅彩霞案”得到什么教訓？

資料：1。在滿世界都在議論用權力為女謀學的王崢嶸，但誰才是這件事的始作俑者？

2。教育部從這起冒名上學事件中得到什么教訓。

稿件刊出的先后次序與具體時光：

稿件在版面上的位置：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的資料可排在二版或三板。視狀況而定，也不排除將相關資料排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

如果事件有什么突破性的發展或有什么值得報道的.資料能夠進行跟進報道。獲取更多相關信息，了解大眾對于此次事件的看法。最后是新聞評論。評論員根據此次踩踏事件進行評論。

評價指標與評價形式:以消息和評論為主，以集中式和連續式相結合的報道方式。

分別成立前線報道和后續報道小組。分別負責事發現場取證報道和時候各界的反應及措施的報道。同時另設一組，對此次事件進行評論發表。

? 報道策劃方案 ?

“工業強縣大家談”為新聞訪談，訪談對象為工業經濟領域有代表性人物，采訪的地點一律不得在辦公室，而應選擇與訪談內容相關的地方，穿插一些工作性、生產性、圖表、文件等鏡頭。訪談內容為現狀如何、措施如何、目標如何，切忌大話、空話。每位采訪對象一般設計兩段同期聲，之間作必要的轉述、過渡。每條控制在2分鐘左右。

“工業強縣民營富縣進行時”為新聞深度報道。要圍繞特色做文章。重點報道我縣十大重點企業的發展情況，包括生產、銷售、利稅、就業、工人工資、技改、創新、發展規劃、目標等，也可以報道一些民營企業、微型企業的發展情況。提倡從小處入手，細節入手，故事化開頭，強調現在進行時，既有今年前9月的成就回顧，也有未來一段時間目標的展望，采訪生產一線的工人、技術人員、車間負責人、企業負責人等，提倡記者現場出鏡采訪、串接。每條稿件4分鐘左右。后面配發100字左右“編輯感言”。

? 報道策劃方案 ?

說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬于公關的范疇。1937年成立的美國營銷協會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統統納于旗下，至此，“新聞策劃”(在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷)和“公共關系”逐漸分離并平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業就有多少新聞策劃。

近年來，我國新聞策劃、公共關系業取得了前所未有的發展，迎來了最好的契機給新聞公關業創造了很多機會，北京奧運會的成功申辦()、上海世博會的申辦()、國際公關大會的申辦()及籌備和舉辦;中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯合軍演等。在近兩年，國內發生的一系列危機事件，如“非典”爆發的輿論導向和事件控制、大型企業發生的產品信用危機(阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件)、地方政府發生的大型惡性事件(西安彩票案)等，造就了一批實踐經驗豐富的公關高手。所以，新聞策劃、公共關系在其中發揮了積極的潤滑作用。

隨著我國經濟社會繁榮發展和經濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是__年以來在全國各地普遍實行新聞發言人制度，給予了輿論監督進一步的法律支持，對廣告傳媒、新聞出版、廣播影視、文化產業的改革與促進，明確了文化、新聞、公關產業的發展思路，細化了產業結構，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產業。開展大型活動也逐步成為政府機關、社會團體、大中企業展示成果、改善形象、塑造品牌的公關手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部(整合了宣傳部有關政府資源，并由主要政府領導組成的領導小組協調)，共產黨員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協調有關政府部門成立了專門的宣傳領導機構和工作機構，以便高質量、高效益統籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據自己的工作經歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協調活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業上市舉辦大型活動，還是現在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現場執行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發事件計劃。

第三，參與人數眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數達千萬人、全國青少年網上普法大賽參與人數也達數百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數多、社會程度高。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發現隱患并解決，政府有關部門發現也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故?，F在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格(市政府專門成立了大型活動辦公室負責統籌協調)，充分體現了以人為本的科學發展觀，體現了對人民生命財產安全負責任態度。

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的?；顒拥哪康男詰撜驹谑鼙?目標公眾)、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關注。如：開展大型會展、文化節、體育賽事、企業上市、新產品上市、公益活動等。

2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，__年春節，北京密云彩虹公園發發生了嚴重的踩踏事故，導致數十人的死亡的慘案。這個活動的領導者、策劃人員、組織人員及相關人員因此被撤職至判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。這也是現在舉辦活動中講究細節的地方，細節把握好了才能決定大型活動成功舉辦。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

新聞策劃又隸屬于策劃學的范疇。何為策劃呢?國內著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實現特定的目標，提出新穎的思路對策即創意，并注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實施并安全運行。

不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認為策劃，他應包含以下特征：

一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。

二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應有前瞻性的把握，它把著眼點放在未來，而不是現在。

三是創意性。策劃是需要創意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術。

四是綜合性。什么策劃都是一項系統工程，包括前期調查分析、策劃書的擬訂，執行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業人員的參與，并通過傳播媒介進行傳播。

但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協調政府、團體、相關機構等公眾的關系，遵守新聞規律，站在企業(組織)整合營銷的高度，整合企業(組織)優勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統工程，樹立企業(組織)、產品形象，引導并創造消費需求，為企業(組織)營造良好的外部環境。它和廣告、促銷、公關、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。

大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有著不同的特點。如媒介的新聞策劃一般是為了策劃新聞，針對事件新聞或將要發生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達到吸引讀者特別是目標讀者的眼光，這類策劃一般不講求經濟效益。企業新聞策劃，其實也是策劃企業新聞，主要是企業公關部門根據企業決策者的指示，或是自己的團隊發現企業近期的營銷目標或關注社會某事件，企業公關部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點作新聞報道，主旨是樹立企業的形象、克服企業危機等，這類新聞策劃的直接目的也不是為銷售和直接的經濟效益，但是還是出于自己企業的角度去宣傳推廣，因此這類企業新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業只是組織中介作用。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯系并購ibm個人電腦業務，在全世界產生了巨大的影響。企業新聞的負責事件、官司事件、危機事件(安全問題、企業領導人問題)，媒介往往會作大篇幅的報道并不惜版面和時段作跟蹤報道。

大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發點也都不是直接為經濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發點和落腳點都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內容和方法都有一定的藝術性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉發性，較容易受到大眾的關注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領導、行業組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業(組織)的優勢資源在一段時間內集中精力、人力、物力、財力，根據營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。

“沒有調查就沒有發言權”。新聞策劃和所有策劃一樣，強調做好第一步，研究其可行性，它是指導我們接下做策劃重要環節。新聞調查(調研)是新聞策劃運作的起點，它的目的在于詳盡地了解市場、產品、企業、一般公眾、宏觀經濟環境、營銷環境(含競爭對手)、媒體狀況及輿論環境，為新聞策劃活動提供最直接的依據。按照一定的目標，對調查的內容進行判斷、甄別，總結出一些可資利用的觀點、規律，以作為新聞規劃的方向，策略的指導。內容包括營銷環境分析、宏觀經濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。目前做調研的主要方法是：隨機抽樣法;調查訪問法(電話、網絡訪問、現場訪問、刊物調查);文獻資料法(現在主要以提取數據和采用網絡查詢為主)。

一次具有轟動效應的大規?；顒?，往往是先從一個不起眼的創意點逐步發散思維、放大累積而成的。這些創意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業資訊的延伸。他們在與公眾或其它消費者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領導審核，方案(通常是指草案)通過后再返回企劃(策劃)部，進行細化，最后形成完備的可執行策劃文本。

甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確?；顒拥膶嶋H意義與成功系數。某些創意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

“凡事預則立，不預則廢”，“有創新才有發展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業、地方政府、國家機關都是如此，只有創新我們的事業才會進步、企業(組織)才會有發展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創新、創奇、創第一的新創意才會有成功的新聞策劃，因為新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。

新聞規劃是整個新聞策劃運作的核心環節，目的在于基于新聞調查分析，對新聞策劃運作進行戰略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內容包括新聞策劃目標決策、企業(組織)形象定位、新聞背景、新聞主題、媒體傳播計劃、實施辦法、實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規劃案”、“新聞策劃方案”出現。

(2)新聞策劃注意的幾個要點：

(3)新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。

大型活動策劃應該是具有一定柔性空間的執行方案，也就是說在執行上具有一定的彈性，而不是過于拘泥于文本上的條條框框。因為，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動執行預留一定的選擇空間。

(4)新聞策劃的傳播(指媒介傳播)——分階段的進攻。

在初步的草案中確定了活動的排期后，就應該馬上考慮針對活動的新聞點提煉、廣告創意。在此階段，除了創意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個環節。一次活動的廣告投放包括預熱、沸騰和保溫四個階段，其中預熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告，筆者認為，大部分新聞策劃在前期的新聞宣傳同時，應開通網上宣傳陣地(與商業網站或新聞網站合作);高潮期開始除了搞好活動現場的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的話可增加硬廣告的投放密度;在保溫期，以后續的新聞報道為本次活動作一個總體回顧與點評。

新聞策劃的第三步具體實施環節是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現。在采取有效行動之前，從業人員必須考慮到時機、周圍環境、地理條件、目標公眾、參與人員等重要因素。

新聞策劃案(活動方案)就是指揮棒，就是行動綱領。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來(指經討論有可操作性的方案，是定稿)，就是我們每個項目成員的最高領導，我們都應遵守方案執行，筆者這里強調的是有創造力的執行，徹底的執行，協作的執行。

新聞實施是指依據規劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現實的過程。

1 新聞策劃的創意(新聞點的提煉) 新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢(第一、新奇)(影響力、時效性、相關性)

2 擬定新聞活動方案 實施方案、傳播方案、預算、工作制度(財務)、報批件、請示件等文案

3 確定新聞活動的目標媒介 研究分析活動與媒介的充分結合并做出計劃

5 新聞寫作 新聞稿、領導講話的撰寫、活動流程、背景資料、組織簡介、活動手冊等

7 接待記者 會前溝通、會中實際接待與服務、會后溝通(如遇重要媒介未到應及時聯系補上稿件和禮品)

9 新聞傳播 廣播電視、報刊、網絡，并進行傳播過程中的有效跟和控制

新聞策劃的最后一個環節新聞監測和分析評估，也是日常很多公關人員在實際工作最易忽視的一個環節，這與我們整個行業的發展和指導一定的關系。這個環節是檢查我們所從事的公關工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結經驗、提高工作的重要環節，是為下一次公關活動提供實踐指導的活動教材。

新聞監測是指對新聞運作的效果進行檢查、反饋，調整，為下一步新聞運作提供必要的依據。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。一般來說，這一階段有賴于專業的調研公司，但企業自身，或者代理公司也可以作一些簡單的調查。筆者建議這項工作，最好由公關或新聞(宣傳)部門的專人負責，工具和調查方面可借助專業公司，目的是為了身在其中，檢驗公關工作的成敗，形成了良好的習慣對于應對危機公關有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。新聞監測是與公關活動開始以來就一直伴隨，特別是集中3至5天時間內，這是集中傳播的時間更要高度關注，如發現問題可以及時處理和解決。

分析評估與新聞監測的目的從本質是講是一致的，但是分析評估是在新聞監測的基礎進行了，新聞監測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯系、相互依賴。分析評估，是新聞策劃整個活動的成敗評價指標，一般以評估報告或總結報告案形成。有效公關，有效的大型活動的最后一個要素就是評估和總結分析。主要從以來幾方面來總結評估：

目標公眾的行為變化。公眾是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意、方便的接收到，公眾接收到信息一周期范圍內有何反映，在行動上有何體行為等。

檢查實施過程與策劃過程中何出入。實施工作是在策劃的基礎上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調研、謀劃是的方向是否正確，以有利于下次在謀劃時予以改進。

媒體傳播和媒介人士的反映。新聞策劃中重中之中也就是傳播的把握與控制，控制的目的是通過新聞媒介傳播本組織的聲音。因此我們評估一項活動和行動時，往往要非常注意媒介傳播的實際情況。通常要從傳播的性質(正面、中性、負面)、面積(時間)、角度(是否按企業或組織所控制的角度去報道)等方面來評估，如果大型活動的轉載文章的次數越多，就說明我們策劃的活動公眾關注程度高，與大眾生活、經濟、工作、文化、體育等有密切關系，這是成功開展好大型活動的生命線所在，只有從大眾的角度出發再回到大眾的利益當中去，這樣才能贏得公眾的支持與參與，這樣才有利于第三方(媒體)傳播我們的信息。另外，媒介人士的反映與態度也很重要，我們在傳播的過程也要充分注重記者、編輯(統稱)的反映，眾所周知中國是禮儀之幫，公共關系的核心是關系，而中國的“關系”更是影響到我們的方方面面，記者編輯是傳播源信息的把關人，也是新產品的加工廠，更是創新產品的參與者，他們本人的態度和聲音也很重要。

公關費用的開支情況。公關、新聞策劃是有成本、有費用的，現在社會有很大一股聲音是新聞策劃沒有費用，也反對新聞策劃中參雜金錢的因素，其實，真正在公關、宣傳崗位上人專業人員和從業者，無論是國內還是國際，不論是傳統還是新興行業都如此，這項工作是有成本的、有費用。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業知識，認真、坦誠、有效的執行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。這里，筆者也反對企業、組織拿著金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革，新聞媒體市場化程度的進一步提高，從業人員素質的進一步提高，想用金錢換新聞，想要將黑說成白巳不現實。

活動結束后，都必須作一個效果評估與總結，這也是企劃(公關)部門一次活動策劃流程的最后一個環節。企劃部應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準，對每次策劃帶來的經濟效益和社會效益作前后比較，這樣才能評估一次活動策劃的得失。但目前我們只有簡單應用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關的評估體系，國際公關公司和有關機構正在研究之中，相信不久的將來公關、企劃人員就會用上得心應手應用工具。

大型活動的新聞策劃(公關)部，每次活動策劃必須實行項目主要負責人制，整個工作團隊要服從調配，全力協作完成?；顒舆^程中出現問題，一般也要由項目主要負責人承擔，并且將工作表現帶入最后的項目業績考核。

總結報告也必須由項目主要負責人完成，一份完整的總結報告要包括活動策劃書、項目細化執行流程、活動協議附件、宣傳總結(含剪報、新聞監測)、費用收支明細表和活動得失匯報等六個方面。完滿而出色的總結，會讓企劃部人員揚長避短、不斷提升自己的策劃能力，它既是本次活動策劃的休止符，也將是下一次活動策劃的更高起點。

上面的策劃書就是一個大型活動新聞策劃書的范例了，總體來說可以說是考慮的面面俱到，很有條理性，在執行的過程中也可以最大程度的發揮策劃書的實效性，這是最重要的事情。在執行的時候只要按照策劃書來執行，那么一個大型活動都會取得成功!

? 報道策劃方案 ?

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六周年校慶是促進學校加快發展的重要契機，是高專人回顧歷史，總結經驗,凝聚人心，展示成就的歷史時刻，是高專人展望明天，開拓未來，與時俱進，再創輝煌的新起點。我們將以“團結拼搏、求真創新、嚴謹篤學、與時俱進”為主題。本著“隆重熱烈，簡樸務實，有序高效，促進發展”的原則舉辦慶典活動,以期達到承繼優良傳統，展示矚目成就，弘揚高專人精神之目的。

一、指導思想與目的
??? 通過六周年校慶，回顧辦學歷史，展示辦學成就,豐富辦學理念，創造發展契機；擴大影響，提高知名度，樹立良好社會形象，爭取社會各界更大支持，進一步優化外部辦學環境，拓展辦學空間，為新一輪發展奠定堅實基礎；加強與校友聯系，加深了解，增進情感；增強學校的凝聚力，向心力和號召力，努力實現建院升本的奮斗目標。

二、校慶主題
??? 校慶六周年的主題是“團結拼搏、求真創新、嚴謹篤學、與時俱進”。我校是在非常艱苦的條件下創建的，六年來高專全校師生，以對祖國人民的高度責任感，努力實踐“做好國際人，留住中國魂”的校訓，形成了愛國進步、誠信質樸、求真創新、為人師表、與時俱進的精神，為建院升本奠定了基礎。

三、校慶原則
??? 隆重熱烈，簡樸務實，有序高效，促進發展

四、組織機構
??? 學校成立“廣西東方外語職業學院六周年校慶籌備委員會”，統一領導全校校慶活動的各項工作的實施。

針對本次活動，首先按照工作內容需求制訂籌備機構的構成與分工。（廣西東方外語職業學院校慶籌備工作組織機構圖）
成立籌備工作委員會（領導小組）
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?????????? 校慶籌備工作秘書處
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外事接待小組?? 校歷編撰小組?? 文本稿件小組? 節目編排組? 財務監察小組?
后勤保障小組??? 校慶宣傳小組??? 制作小組
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???? 具體責任分工責任人

《一》 籌備工作委員會
工作內容：
??? 1、負責總體策劃、組織、協調校慶活動。
??? 2、直接管理組織為校慶籌備工作秘書處。
??? 3、向校慶秘書處制訂籌備工作整體內容、工作目標、注意事項、工作流程與工作時限等。
??? 4、處理校慶秘書處反映出的籌備工作中產生的問題，并及時解決與指引。
??? 5、制訂本次校慶活動的主題。
??? 6、對校慶活動中產生的重大決定與突發事件進行決策。?
成員組成：
《二》校慶籌備工作秘書處：
工作內容：
??? 1、接受校慶籌備工作委員會的直接領導，監督與管理校慶籌備各專項小組。
??? 2、根據校慶籌備工作委員會的整體校慶方案，制訂各籌備專項小組的組成。對其的工作內容進行規劃與要求，制訂與傳達活動的流程與日程安排表。
??? 3、 對各籌備工作專項小組的籌備工作進行定時監督、指導，并對各小組的工作進行情況，進行協調和組織。
??? 4、及時向校慶籌備工作委員會反映各專項小組工作的進展情況，對解決不了的問題和矛盾進行反映。
??? 5、對于各專項小組在籌備工作中產生的“大問題”與突發事件在第一時間內反映到校慶籌備工作委員會，聽取處理意見，并進行執行細則。
成員組成：???
《三》 專項工作小組
活動接待小組
工作內容：1/3

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新聞宣傳、新聞報道策劃方案。其實最好的辦法就是找出版公司。很多公司和個人希望自己的產品信息、廣告內容、新聞內容能夠出現在百度新聞搜索結果中，增加知名度和銷量。目前加入百度新聞搜索的常用方法是使用杰克科技新聞發布系統，杰克科技可以讓您的新聞在百度新聞搜索中展示。

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熱門關鍵詞排名：杰克科技發布的新聞發布后可以在標題、內容、鏈接等方面進行優化，確?？蛻舻年P鍵詞可以進入百度前三名。 （本文為客戶特殊要求，一般客戶不做此保證。）

負面信息覆蓋：如果公司在網絡上有負面新聞，杰克科技可以通過關鍵詞設置選擇關鍵詞，發布網站，有效地將負面信息推回（或刪除）排名，并將正面信息放在搜索引擎的前幾頁。

新聞發布模式：由于杰克科技龐大的媒體資源，大客戶采用新聞發布模式進行新聞營銷，可同時向國內800多家新聞網站同時發布新聞。

可見，對于企業新聞宣傳來說，使用出版公司杰克科技代公司發新聞是最省錢、最簡單的操作方式。

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一、活動主題：

呵護眼睛，從小做起

二、活動背景：

眼睛是心靈的窗戶，是人體中最寶貴的感覺器官，如果沒有眼睛，我們的面前將會是一片黑暗。可隨著科學技術的發展，人民生活水平的提高，我們身邊戴上眼鏡的人也越來越多。根據資料調查表明，中國學生近視病發率在全世界的排名，從1998年的第4位，上升為第2位，僅次于“近視第一大國”——日本。最近的一份調查顯示：我國小學生的近視發病率為22、78%，中學生為55、22%，而大學生高達76、74%。這些數據說明了中國近視病發率的上升之快，已到了全社會必須關注與采取措施的時候了。20xx年6月6日是第x個全國愛眼日，全國愛眼日的主題是“關愛青少年眼健康”。

三、活動目的：

1、使學生了解近視的成因和危害，激發學生保護眼睛的認識。

2、培養學生保護眼睛的好習慣，從我做起，從現在做起，同時也要關注別人的眼睛健康，做好宣傳，讓每個人都學會保護眼睛的措施，共同關注心靈的窗戶。

四、活動步驟：

1、宣傳階段：通過廣播、班會、校會、、櫥窗等多種形式進行近視的宣傳工作，讓學生初步了解近視的`成因和對青少年的危害。

2、行為鞏固階段：

（1）各班由教室領導組織，利用班隊會時間組織全體同學進行以“為了明天，學做新編眼”為主題的班會活動，通過討論、、小品等多種形式讓學生了解并認識到近視對青少年的危害。教室領導指導學生將眼保健操做到位。

（2）少先隊大隊部對各班學生加強眼保健操及正確讀書、寫字、用眼姿勢的檢查，將檢查結果納入到教室量化考核中。

3、活動反饋階段：

（1）少先隊大隊部于6月底對全校做眼保健操情況進行。

（2）各教室領導組織學生將“愛眼護眼”的實踐、體驗的收獲進行整理。其中1—2年級以圖畫形式；3—4年級以感想形式；5—6年級以、手抄報形式為主。每班挑選5份優秀作品上交少先隊大隊部，少先隊大隊部將從中挑選出優秀作品進行展出和評獎。

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隨著高考的結束和普通高校招生工作的落幕，各大高校也迎來了新一屆大學生的到來。為了讓新生們盡快適應大學的環境和學習生活，大學迎新報道活動成為了大學校園中必不可少的一部分。如何對大學迎新報道活動進行策劃方案呢？接下來，本文將從活動主題、活動內容以及活動組織和安排等方面進行詳細探討。

一、活動主題

大學迎新報道活動的主題應該緊密圍繞學校的辦學理念、辦學特色和新生們的實際情況，力求貼近實際、富有吸引力。明確主題不僅有助于活動的順利開展，也能為新生們留下深刻的印象。

針對大學迎新報道活動的主題，可以從以下角度進行考慮：

1、校園文化

校園文化是大學的精神內核和精神氣質，新生們了解學校的文化特色有助于快速適應新的學習環境和生活方式。

2、文藝活動

文藝活動作為校園文化建設的重要一環，也是新生們獲得校園生活體驗的重要途徑。

3、培養能力

新生們來到大學的主要目的不僅僅是學習知識，還要發展自己的各項能力，提高綜合素質。

4、信息咨詢

新生來到校園，需要了解校園生活和學習的相關信息，包括學習日程、校園文化、班級組織、個人成長等方面。

二、活動內容

大學迎新報道活動的內容需多樣化、全面。不僅要涵蓋新生們的各方面需求，還要貫穿校園文化。因此，活動內容要在不斷創新和豐富的前提下滿足新生們的需求。

1、歡迎儀式

歡迎儀式是大學迎新報道活動的重頭戲，也是新生們首次感受到大學氛圍的重要場所。歡迎儀式的策劃應該緊密圍繞活動主題，突出校園文化特色，讓新生們深入了解學校文化，把握學校精神。

2、校園文化交流活動

校園文化交流活動是新生認識校友學長學姐以及與同學進行交流的重要途徑?？梢蕴峁└鞣N形式的交流活動，比如文藝展示、技能比賽等，拉近彼此距離。

3、信息咨詢

活動的信息咨詢環節可以為新生提供各種學習和取得信息的渠道，如校內網站、就業指導、實習機會等。

4、學生組織推廣

學生組織是校園文化建設的中堅力量，新生如能適時了解到自己感興趣的學生組織，認識到組織的涵義和價值，將對其未來的社交和組織乃至就業產生積極作用。

三、活動組織和安排

大學迎新報道活動需要精心策劃和組織，為了確保活動的成功開展，必須要注意活動的組織和安排。

1、活動策劃

活動策劃要提前展開，應該針對不同的活動環節進行詳細的規劃，并制定相關計劃和任務清單，明確每個活動的時間和地點，充分保證活動的順利開展。

2、活動宣傳

要通過多種渠道進行宣傳，如學校門戶網站、微信公眾號、廣告欄等，確保大多數新生了解到活動和相關信息。

3、活動安全

安全是活動的重要前提，應制定安全方案，加強活動場所的保衛，確保物品和人員的安全。

4、活動評估

活動結束后應對活動進行總結和評估，包括活動反饋、活動得失、活動組織情況等，以便于下一年度的改進和提升。

總之，大學迎新報道活動的成功開展需要充分的策劃、細致的安排和精心的組織。只有從學生角度出發，深入了解學生需求，注重學生參與，才能使活動更具實效性，讓學生們充分享受到學校生活的一切精彩。

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1. 題材分析

滿洲里市地處中、俄、蒙三國邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風格。在這里，東方文化與俄羅斯風情的完美結合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術博物館等充滿異國情調的人文景觀。地理位置，俄式風情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業的發展提供了很好的契機。夏日欣賞俄羅斯建筑，領略呼倫湖美景；冬季觀賞各式冰雕和三國選美大賽。一年兩個旅游旺季，可吸引大批游客前往。每個城市都應該有自己的屬性，有自己在廣闊時空中的坐標。滿洲里亦是如此，它獨特的“魂”應當時刻保持著，因為當社會不斷發展，城市不斷復雜化的時候，如果我們丟掉了自己的個性，將會被同化大潮所淹沒，以致造成身份危機。

2.受眾分析

比較喜歡異域風情并關注城市建設喜歡旅游的那部分人。

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